浅析抗战时期《新华日报》的媒介定位(2)

2017-11-01 21:22 来源:网络整理作者：搬山道人手机版

　　《新华日报》是典型的将“宣传功能”和“提供信息服务功能”结合而办的报纸。宣传是党报的核心功能，由于它是一份在国统区发行的在野党的报刊，同时一段时间又处在国共合作共同抗日的时期，所以对于中共的宣传是非常重要的。而在宣传的同时又发挥着大众传播媒介的基本功能：监视环境(提供并告知新闻)，让人们在认知党派的同时了解周边的社会环境和信息，扩大了读者人群，从内容上告知读者这不仅仅是一份对内的机关报。

　　四、读者定位

　　对于党报而言，受众的接触与选择，都是其一切功能目标实现的首要前提。无论从哪方面讲，受众对于党报的成败与生存都是至关重要的制约因素之一。要占有市场、赢得受众，是党报的必然选择。而占有市场，赢得受众的第一步就是党报及其设定栏目的准确的受众定位，即确定党报整体和所设栏目的明确的传播对象，解决向谁传播，为谁服务问题。

　　党报的受众定位，主要包括整体受众定位和各个分设栏目等方面的特定受众定位两部分内容。在党报核心受众确立过程中，主要应该考虑一下四个方面的要素：受众区域定位，受众职业和身份定位，受众的年龄定位，受众文化教育程度定位等

　　凡事依靠群众，走群众路线是我党的一个法宝，《新华日报》创刊伊始，就在形式和内容上力求适合人民的实际活动和实际需求，建立起自己和人民大众之间的广泛联系。

　　《新华日报》发表了大量社论、专论、短评和署名文章对工人进行政治动员，这些内容十分广泛，涉及工人活动的各个方面。。为了动员和组织工人群众参加抗战，《新华日报》在1938年2月16日发表《如何动员工人群众积极参加抗战事业》的社论，并明确指出：首先要加强对工人的教育和组织。另一方面也亲自组织自己的工会，建立工人抗日救亡组织，团结进步组织与爱国人士把工人动员起来。

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