浅析抗战时期《新华日报》的媒介定位

2017-11-01 21:22 来源:网络整理作者：搬山道人手机版

　　一、内容定位

　　《新华日报》重视时事新闻、社会新闻和旗帜鲜明的评论，担负起“为人民喉舌、为人民向导”的责任。抗战时期民众最关注的就是国内战局问题。

　　《新华日报》创刊伊始就曾宣布：要以宣传抗战、服务抗战为己任。其发刊词声明：“本报愿在争取民族生存独立的伟大斗争中做一个鼓励前进的号角。” “本报愿为前方将士在浴血的苦斗中，一切可歌可泣的伟大史迹之忠实的报道者记载者;本报愿为一切受残暴的日寇蹂躏的同胞之痛苦的呼吁者描述者;本报愿为后方民众支持抗战参加抗战之鼓动着倡导者”。这一宗旨表明：宣传抗日是《新华日报》的主题。从创刊到抗战胜利的七年半中，所刊文章基本都没有离开抗日这一主题。面对国民党尽一切可能的新闻污蔑和封锁，抹杀中共的抗日的斗争成果，《新华日报》及时地揭露了国民党制造分裂的反动行径。

　　反映下层群众生活的社会新闻也是报道的重点。为此《新华日报》专门开辟了“生活一角”、“生活的海”、“生活线上”、“劳动人民生活”等各种专栏、专页，深入地反映了当时国统区人民的苦难生活及要求和呼声。如1941年四五月间，《新华日报》以重庆市粮食猪肉供不应求、物价上涨问题作为重点，撰写了一系列的专栏文章和社论。

　　加强党的建设、明确党的方针、为抗战中的中国人民指明前进的方向是当时党报的重要工作之一。在这方面，《新华日报》几乎每天在一版刊登一篇社论，对国内外时局做出正确的分析判断，尤其是共产党领导人毛泽东、周恩来亲自撰文，发表了一系列高屋建瓴的文章。

　　二、媒介性质定位

　　这是一种整体性的定位，是对整个媒体的定位。就报纸而言，是作为内部报纸，还是作为公开发行的报纸?是作为免费报纸，还是作为收费报纸?是作为高级报纸，还是作为通俗报纸?是作为精英报纸，还是作为大众报纸?回答这些问题，就是在对媒介性质定位进行选择。就党报而言，对媒介性质定位如何选择，取决于政党的需要、政党的财力等因素。

　　《新华日报》定位为在国统区公开发行的大型日报，武汉沦陷，辗转到达重庆，后来为了进一步扩大规模，开始：自建网点，自办发行。《新华日报章程》规定：在发行1000份以上的地区设立分馆，在销售10份以上的社会团体、机关、学校设立分销处。先后在重庆、广州、桂林、成都、西安、太行山等地设立分管，分销处则遍及湖北、湖南、陕西、河南、山西、江西、广东、四川等省的许多城市。虽然在办报期间受到国民党顽固派的封锁和打压，任意删改新闻内容时有发生，发行报纸的纸张受到控制，但是通过同国民党反动派长期坚决的斗争，《新华日报》始终保持着正常公开发行，直到1947年2月因国民党当局强行查封而被迫停刊。

　　三、功能定位

　　新闻媒介的功能定位，就是要确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用。新闻媒介的总体功能定位主要有 6 种类型：信息+宣传型媒介、信息+宣传+赢利型媒介、信息+赢利型媒介、消闲+服务+赢利型媒介、知识+赢利型媒介、纯宣传型媒介。

　　就党报而言，由于其担负的宣传职责，其功能定位必须包括宣传功能，因此党报只可以作为纯宣传型媒介、信息+宣传型媒介、信息+宣传+赢利型媒介这三种类型中的一种，而且必须以宣传为核心功能定位，“提供信息服务”和“赢利”这两种功能的实现，必须服务于宣传功能的实现。

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