现代库克船长如何开辟传奇时代三大挑战不可避免

2017-06-05 15:38 来源:网络整理作者：小白兔白又白手机版

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两位“库克船长”

　　300多年前，伟大的航海家库克船长三下太平洋，开辟了属于自己的传奇时代，今天，很多人喜欢将苹果的现任CEO、父亲在船厂工作的蒂姆·库克称为库克船长。随着乔布斯时代的结束，库克船长面临着三大挑战，分别是如何赢得中国市场、如何维持持续的创新以及如何确定管理风格。

　　库克船长的传奇，蒂姆·库克应该不会陌生，这位苹果的现任船长出生在美国南部阿拉巴马州的一个小镇，父亲就是船厂的工人，往南不远就是碧绿的墨西哥湾。在这里长大的库克，带有美国南部特有的绅士气质，语速缓慢而又坚定。

　　传奇CEO乔布斯离去后，他多年的大副库克成为了苹果巨舰的船长。这个不愿抛头露面的低调绅士成为了科技行业的焦点人物。库克责无旁贷，没人比他更适合接替乔布斯执掌苹果，事实上他负责苹果日常运营已有多年。在乔布斯病休的时间里，库克已经多次代理CEO职位，推动苹果业绩和股价节节攀升，赢得了所有人的信任。

　　但这个职位，库克同样重任在肩，因为他的前任是个无可替代的传奇。没有人像乔布斯那样改变诸多领域，为苹果开辟那么多全新的领域。在乔布斯的带领下，苹果已经成为全球市值最高的上市公司。而当传奇创始人离去后，通常伟大的公司都会随之走向衰弱。创业难，守成更难。库克需要带领苹果开始全新的旅程，才能推动这艘巨轮继续处在浪潮之巅。

　　库克船长的全新旅程，面临着三大挑战：赢得中国市场就意味着巨大的销量和例如，维持创新能力就意味着苹果的产品未来，有效管理员工则意味着库克能牢牢掌控着苹果这艘大船。

　　中国市场：最实际的挑战

　　要保持苹果炫目业绩和股价双增长，库克需要为苹果找到新的市场和增长点，而中国等新兴市场就是绝对的关注焦点。作为全球第二大经济体，中国消费者对苹果产品的巨大需求和着迷心理，让苹果在逐渐饱和的发达市场之外看到了一片广袤的新大陆。推动苹果巨舰高速前行，库克船长的一大任务就是征服中国市场。

　　对中国的态度，库克与乔布斯很不同。乔布斯的心中只有做出伟大的产品，他主观上并不看重市场。对中国这个巨大的市场，乔布斯并不在意。痴迷亚洲文化的乔布斯去过印度修行，到过日本学禅，却从未到访过中国。而与富士康等中国合作伙伴打交道的事情，乔布斯都放手交给库克去打理。

　　而库克对中国了解颇深。这里有苹果最重要的合作伙伴，长期负责供应链的他曾多次到访中国，与郭台铭等人更是有着多年交情。他见证了中国10多年来的巨大变化，也看到了中国经济的勃勃生机。“中国已经成为苹果的第二大市场，未来会成为苹果最大的市场，我不能准确说是几年之后，但对这一点我深信不疑”。

　　从数据来看，上一财年苹果大中华区营收238亿美元，占全球总营收的15%。而比营收更加诱人的是迅猛的增长势头，中国是全球最大的移动市场。iPhone 4全球将近六成的销量都流向了中国，iPhone 5在中国上市三日销量达到200万部。对苹果的未来而言，巨大的中国用户基数会是更加重要的财富。

　　库克对中国的示好举动非常明显。作为苹果CEO，他已经两次来华，拜见政府官员，会见合作伙伴，在苹果专卖店里和果粉亲密合影。此次库克接受新浪科技等中国媒体专访，更是具有明显的象征意义。这在乔布斯时代几乎是不可想象的事情。

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现代库克船长如何开辟传奇时代 三大挑战不可避免

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